国产电影为何走出去艰难？ “黑马”电影水土不服

　　《十二生肖》

　　日前有研究报告显示，2012年我国海外票房收益仅为10.63亿元人民币，比2011年同比减少48%。在国产电影票房不断飘红的背景下，为何海外票房连续两年大幅下降？专家认为，正是由于国内市场火热，一些电影人一味追求商业利润，电影品质随之下降，导致“走出去”遭遇寒流。

　　海外票房收益大幅下降

　　2012年我国共有75部影片销往80多个国家和地区，海外票房和销售收入仅为10.63亿元人民币，比2011年海外营销的20.24亿元大幅度滑坡，同比减少48%，动作片依旧是中国电影国际传播的主打类型。

　　“2012年中国电影的海外传播乏善可陈，令人担忧。”《银皮书：2012中国电影国际传播年度报告》主编、北京师范大学中国文化国际传播研究院黄会林教授说。

　　在分析票房等数据的基础上，这份报告还以外国观众为对象开展了问卷调查。共涉及107个国家，英语、法语、德语等40种语言的电影受众，共回收有效问卷1117份，受访者主要是各国年轻人以及电影业内人士。

　　其中，一项关于中国电影“关键词”的调查显示，动作片、功夫片、动画片依次是海外观众最喜欢的电影类型，占到海外票房收入的七成以上。令观众印象较深的男演员依次是成龙、李连杰和李小龙；女演员是章子怡，其次是巩俐和范冰冰；张艺谋超过李安、陈凯歌，排在导演第一位。

　　“黑马”电影遭遇水土不服

　　在国内大火、票房超过12亿元的《泰囧》在美国却遇“囧”，收入仅有不到6万美元。专家分析，作为一部公路喜剧类型片，《泰囧》借鉴了好莱坞大量成功的同类电影的创作手法，在笑料包袱上融合当下流行的话题，满足了国内观众的心理期待。但在情节设计上，对国外类型片模仿、借鉴有余，发展和创新不足，在外国观众看来早已司空见惯，难以打通与海外观众之间的契合点。

　　2012年，海外票房收入表现较好的电影有《一九四二》《十二生肖》《消失的子弹》等，但票房都没有过亿元，与2009年《赤壁》、2010年《功夫梦》超过10亿元的海外票房相去甚远。

　　调查数据显示，海外观众并非对中国故事不感兴趣，有接近50%的受访者认为中国电影故事逻辑混乱、难以理解，编剧和翻译水平有待改进。

　　呼唤本土特色与人文底蕴

　　为何国产电影“走出去”愈加艰难？对于众多复杂的原因，黄会林概括为“薄了创作厚了制作”“薄了艺术厚了技术”“薄了人文情怀厚了商业利益”三个方面。相较于过去，中国电影创作既不缺钱，也不缺技术和设备，很多硬件水平已经达到或接近世界先进水平。中国电影现在最缺的是创意和人才等“软件”。

　　专家认为，在国内电影市场火热的背景下，一些电影人盲目追求国内高票房和商业利润，缺少人文底蕴与文化担当，拉低了国产电影的质量，是最近几年国产电影难以“走出去”的根本原因。