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媒析马云入股恒大原因:为上市造势 扩宽商业人脉

5日,阿里巴巴牵手恒大消息出来后,引发体育概念相关股集体上涨,昨天板块平均上涨2 01%。个股方面,双象股份上涨6 77%,江苏舜天上涨6 49%,雷曼光电上涨4 70%,中信国安上涨3 31%。马云投资什么,

AiEnt.cn ● 2014.06.08/10:06 ● 互联网 ● 访问:

5日,阿里巴巴牵手恒大消息出来后,引发体育概念相关股集体上涨,昨天板块平均上涨2.01%。个股方面,双象股份上涨6.77%,江苏舜天上涨6.49%,雷曼光电上涨4.70%,中信国安上涨3.31%。马云投资什么,什么就涨,恒大股的上浮没有让大家意外。

这是一次说走就走的旅行,这是一次对于足球迷的“惊吓”,中国最牛的足球俱乐部广东恒大昨天正式牵手电商阿里巴巴。许家印说,这是中国足球历史上重要的一天,马云说,是足球忽悠了他。这个震惊中国体坛、财经界的重磅炸弹,两位老总说,不过是电话沟通了15分钟,就敲定了这笔12亿人民币的合作。

“巨头联姻”谁在贺?冲动消费,333家媒体蜂拥围观

前一天,国内体育和财经网的头条,被一张像素不高的照片占据了,广东恒大集团董事长许家印和阿里巴巴集团董事长马云现身广州。伴随两人秘密“约会”的,还有全国各地333家媒体记者,从下午到凌晨,陆续从东西南北各个方向聚拢。网上流传了“许马会”的各种猜测版本,恒大花园一楼自助餐厅也在夜晚传来记者们的各种激烈争论。

一切的谜底在5日上午揭晓。其实,在9点左右,已经有较为准确的消息传出,阿里巴巴集团入资恒大12亿,持有50%的股份。

不过,11点11分,主持人用轻快的语调宣布,不是入资,而是恒大俱乐部增资扩股,阿里巴巴集团以12亿人民币成为扩股的第一位参与者,和恒大集团各持有增资后恒大俱乐部50%的股份。

两分钟后,签约结束。在一片闪光灯中,许家印和马云两位主角,被请上了主席台,开始接受全国媒体的拷问,解答这次“冲动消费”的所有谜团。

许家印说,增资扩股,是恒大俱乐部几年前就有的想法,也符合现代足球俱乐部职业化的发展模式。而阿里巴巴只是扩股的第一批参与者,“这只是我们的第一步,我们随后还会扩股40%,考虑吸纳20位股东,每一家持有的股份在2%左右。”

许家印说,另外20家的选择,绝对会精挑细选,“不是任何人随随便便想进来就进来的。”许家印随后表示,恒大俱乐部在未来考虑上市,“扩股后,恒大俱乐部的现金就将有24亿,即便是欧洲豪门也很少有财力如此雄厚的。”

的确,现场穿着恒大球服的助威团举着的牌子也可以看出,恒大阿里巴巴强强联手的野心——“世界一流俱乐部”。

豪门“嫁妆”有几何?酒后笑谈,马云15分钟掏了12亿

“不是我忽悠足球,也不是足球忽悠我,我对足球不是特别感兴趣,也不是很懂。”马云的开场白,让现场气氛从财经大数字变成了网络冷笑话。牵手恒大背后的细节,两人也比喻,是一次“闪婚”。

“前天晚上我和马总一起在香港喝酒,两人都喝得有点多,我就问他,恒大增资扩股,你参加不参加啊。马总说,我参加。第二天我打电话又问他,我们谈了大概15分钟不到,就敲定了。马总问我什么时候签约啊?我说:不然就明天11点11分!这件事就敲定了。”回忆这个大手笔,许家印对着话筒,嘴一直咧着笑,身旁的马云接过话筒补充道:“打完电话后,我去了总部,进去说:占用大家5分钟时间,说一个事,我们要注资恒大了。原因很简单,我们阿里巴巴的理念是健康、快乐、生活,而足球就是最健康、最快乐的事,所以就定了。”

12亿,阿里巴巴交给恒大的见面礼很丰厚,关于注资金额的问题,马云又自爆了一个细节:“后来我就问许总我们给多少钱,许总说兄弟谈这些,你看着办吧。我也不懂足球,也不知道该给多少合适,12亿不知道是贵了还是便宜了。后来我想是便宜了,许总搞一个俱乐部那么不容易,眼泪汗水都流了那么多,恒大俱乐部这个价值,肯定不止这个价格。”

婚后“约定”怎么来?五五分权,俩老板永远不进更衣室

恒大集团和阿里巴巴各占50%的股份,谁才是大老板?谁才能拍板?这个问题抛出后,马云笑了。“电话里面我们谈时,许总第一句话是说,‘我们两个任何人都不进更衣室,这是最重要的游戏规则。’听了我表示非常赞同,对啊,大家都花了那么多钱,还跑到更衣室去指挥踢球,不可能啊。如果许总占51%股份,说不定我就要担心,他会不会跑到现场去指挥了,如果我占51%,说不定许总又担心我,现在好了,大家各占50%。听谁的?听里皮的啊,俱乐部的事,他才是我们的大老板。”

马云和许家印都一致认可,未来新的恒大队将继续采用CEO制,他和许家印只负责管理董事会。“我和许总对于董事会管理还是很有经验和方法的,反正我们不会干举手投票的事,肯定是大家双方协商。”

虽然两位大老板都不进更衣室,但球队的目标他们已经口径一致地放出了野心,“联赛和亚冠冠军,这是我们的目标,我们会坚定地朝这个方向努力。”新老板马云补充说道:“一个亚冠冠军是肯定不够的。”

“许马”闪婚各有表情

“新人”马云:喜

我根本不懂足球,后来我一想,中国足球就是应该让不懂的人进来搞一搞才有意思。这不是冲动,12亿我觉得是便宜了;足球有很多快乐,不来不知道。浙江球迷也许不太高兴,恒大足球是我们女婿,多一个有什么不好?

“新人”许家印:忧

叫什么名字好呢?主场不会改变,名字会改,比如恒大马云、恒大余额宝。

“前任”宋卫平:怨

我告诉马云,要率两万浙江球迷声讨他“不爱浙江爱美人”,重利忘义,嫌贫爱富。不过我会微笑、尊重、祝福。本/地/榜/样为爱埋单川妹有先例

足球是圆的,更是金元的。足球的世界,没有钱不仅仅寸步难行,更是无路可走。欧洲五大联赛对此有最鲜活的注解,当然,大部分愿意为足球烧钱的俱乐部老板也都是赤裸裸的球迷。比如,英超大金主曼城的老板伊布,在国内,为爱埋单也是足球圈的一种文化。

四川力达士俱乐部老板艾如就是一位美女球迷,用她的话来说,别人家的姑娘20岁礼物也许是豪车和珠宝,但她是一支球队。如今这支球队已经准备上市,并取得伦敦证券所代码,如果步子够快也许比恒大还要率先挂牌。

“婚后”两闲事

1、搞好“前任”的足球学校

2、为新恒大队起名字

“我根本不懂足球,老宋(宋卫平)之前也劝告我,千万不要碰足球。后来我一想,中国足球就是应该让不懂的人进来搞一搞才有意思。所以我才想要进来。”在正式签约恒大前,此前网上一直有消息,阿里巴巴将入股浙江绿城俱乐部。前天,“许马会”照片出来后,浙江绿城老板宋卫平也接受了媒体采访,直呼马云“重利忘义,嫌贫爱富”。发布会上,面对这个问题,马云没有拒绝。

“老宋一直是我很敬重的人,他也是一个性情中人,绝对不是一个小肚鸡肠的人,网上关于他的采访和他昨天发给我的短信,我知道他是想激一激我。”马云随后也表示会全力把绿城足球学校搞好,培养中国足球的未来。选择恒大,因为我们阿里巴巴的一贯原则是:做第一、击败第一、和第一合作。恒大俱乐部是中国第一的俱乐部,所以我们选择了恒大。

强强联手后,这支崭新的恒大队会改名字吗?“名字肯定要改,大家也可以帮我们想一想,是叫恒大淘宝、恒大支付宝队还是别的什么?”马云马上接话:“恒大余额宝。”不过,两位大佬也协商好了,恒大主场已经定在广州。“但是我也希望恒大能有空去一下浙江,毕竟那边也还有5000万的球迷,希望广州的球迷可以支持一下。”马云说。一贯颠覆传统商业模式,是阿里巴巴的出拳套路,号称以外行人身份玩足球,马云说,自己只是想用新的模式、新的思路来改变足球。

“很多人猜测我们进入足球领域会做什么,具体做什么,我也不便透露,但总体的思想是,用新的思路,新的模式来搞一搞中国足球。”说得难听点,马云更像是一个搅局者,但中国足球也的确需要这样一位全新理念的人进入。

“婚后”两正事

“帮伙伴卖房卖水是肯定的”

马云和许家印“闪婚”,“婚”到什么程度,一直是各方猜测好奇的重点。恒大集团目前涉及的领域包括房地产、冰泉,马云是否要来掺一脚?拿起一瓶冰泉喝了一大口后,马云说:“这个问题,我们现在不方便说,但作为电商在自己的平台上帮合作伙伴卖卖房、卖卖水,这是没有问题的。”

马云说进入房地产自己目前不考虑,“如果要进入我早就有机会进入了,但是我们很想帮助传统产业进行一些改革,我一直也认为,中国的房地产在未来会有一个变化。”

“余额宝募资买球星?不细说”

比起万能的淘宝卖水卖房,大家更关心阿里巴巴旗下的余额宝,如果马云有意将球队名称改为恒大余额宝,那余额宝注定要在这次跨界合作里扮演重要角色。有投资人士在网上猜测,按照马云一贯打法和思路,也许最牛的足球改革是通过余额宝的全民互动来经营球队——球迷可以用余额宝参与球队的买卖经营球员,为自己喜爱的球员进入恒大投资,全民做球队老板。这个大胆想法抛回到马云面前时,他一改此前的滔滔不绝:“改变的具体方式不便透露也还在协商中,但可以说会是一个全新的理念。”

四处投钱,马云为提升上市估值?

6月5日上午11点11分,恒大集团与阿里巴巴集团足球战略合作签约仪式在广州举行,双方宣布达成协议,阿里12亿元入股恒大俱乐部,与恒大分别拥有增资扩股后俱乐部50%的股权。此番进军足球,也是阿里在为未来的文化娱乐与健康产业布局。而外界却又诸多猜想,马云投资足球是不是为上市造势?接着世界杯的热劲儿也拓展一些新的朋友圈?今年来一系列“投钱”的动作让人们瞠目结舌,而马云的投资轨迹有什么门道?

解读1:为上市造势

12亿,不算少,但相比阿里今年的系列投资,只是一个不起眼的小弟弟。

就在6月份,阿里宣布投资2.49亿美元入股新加坡邮政,约合15亿人民币。更早的时候,12.2亿美元(76.2亿人民币)投优酷土豆,65.4亿投华数,32.99亿控股恒生电子,53.7亿元港币(43.3亿人民币)战略投资银泰百货,2.15亿美元(13.4亿人民币)投美国移动聊天和通话应用Tango,62.44亿港元(50.3亿人民币)投文化中国。最新的消息是,文化中国将更名为阿里巴巴影业。

每一笔投资都比12亿多,但这些投资加起来,恐怕都不如投资恒大足球俱乐部的舆论影响力,这无疑会成为互联网、文体、地产几个领域的媒体头条,从造势的角度看,马云达到了四两拨千斤的效果。

除此之外,还需看到一周后,四年一度全球瞩目的世界杯开赛。在这个节骨眼上投资足球,能给阿里巴巴集团带来全球性的影响,有利于提升上市估值。

解读2:拓宽商业人脉

在互联网企业家中,数马云最喜结交朋友组成商业圈子,柳传志、李连杰、史玉柱、郭广昌、沈国军等人都是马云的座上宾,如今还将添上许家印的名字。

作为一个商业圈子,企业家们相互帮携是常有的事。马云推来往,李连杰、史玉柱等人倾力相助,沈国军干脆与马云联手搞起了商业地产O2O。

商业圈子甚至还能救企业家“一命”。在老巨人跨界后,史玉柱成为企业家俱乐部 泰山 会“救死扶伤”的重点对象,这为史玉柱的东山再起奠定了坚实基础。

许家印不只是搞地产和足球,他还做矿泉水。阿里方面表示,此番进军足球,也是阿里在为未来的文化娱乐与健康产业布局。或许,未来马云还会与许家印联手卖矿泉水。马云在最近的一次内部讲话也表示,未来十年,阿里巴巴将着眼于人们的身体健康和思想的快乐,并在医疗健康、文化娱乐等领域加快布局。

解读3:按投资轨迹布局

年内马云的阿里系在投资领域可谓是“动作频频”,所涉及的领域更是“百花齐放”。在业内人士的眼中,阿里系的一系列投资动作依然是“有迹可循”。

“阿里系投资整体灵活多变,涉及领域非常广泛,但仔细梳理可以发现,阿里系投资仍然有迹可循。”平安证券分析师符健说。

在他看来,阿里系投资可分为两个阶段:VC角色时期,以试水为主,投资规模普遍较小,参考意义不大。而在当下的PE/ Pre-IPO角色时期,阿里系重点收购对象为细分领域“老二”。“在后期,阿里投资标的选择已趋于稳健,所投资公司普遍已度过发展初期,在所属细分领域占据一定优势,但较少为行业龙头。如物流领域的海尔日日顺、社交领域的新浪微博、地理信息领域的高德地图。”符健说,受益于移动互联网浪潮,阿里系公司目前发展势头良好,借助其淘宝在生活服务和支付宝在移动支付端的优势,阿里系O2O布局将成为最大看点,同时,物流、 金融 、在线教育、 旅游 等领域发展也值得期待。

这是属于生意人的足球?

@秋天不会来:马云到底看上足球的什么了呢?是商人思维,抄底中国足球?还是利用第一运动的广泛效应扩大品牌宣传效应?抑或是运用互联网思维挖掘亿万球迷的消费潜力,真的想办法赚钱?马云说,我是来中国足球搅局的。不管怎的,中国球迷乐见马云能带来什么样的鲶鱼效应。

@小眼旁观:对于进入中国足球,这是一个最好的时机,中国足球已在谷底,输无可输,世界杯即将到来,全民关注;而对于马云和许家印,马有互联网,有物流,有IPO造势的需求,许家印有房子,有一家打下良好基础获得极大品牌溢出的俱乐部,还有整个企业转型的诉求。足球成了一个绝好的由头,拥有无尽的想象空间和话题还有受众,强强联手。所以,其实,这只是生意,这是属于生意人的足球,与球迷的想象,球迷的兴奋绝然不同。

@美杜莎:“双赢”的交易。这是阿里又一个战略布局,至于大佬们怎么玩跨界,怎样畅想都不为过。对于恒大而言,若想成为有更大知名度的世界足球豪门,光靠许家印一人的力量肯定不够。我们乐于看到,越来越多商界大佬的银子和资源能投入足球界,因为这绝不仅仅只是一项运动——它有关梦想和荣耀。

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