从汇源果汁独家冠名《星厨集结号》看综艺营销价值最大化

让节目为品牌量身定制，而非品牌迎合节目

　　随着人们收入水平不断提高，消费者的消费观念也随之发生变化，以绿色、健康、安全为核心的消费升级将主导食品饮料行业的发展。

　　而汇源果汁在这个消费升级时代，无疑是走在了行业前列。汇源真正在产业链层面保证了果汁产品的绿色、健康、安全。如汇源的有机生态园，包括生态有机种植、养殖、加工、观光旅游、休闲度假等服务，不但是汇源产业链的重要组成，也是品牌展现的重要窗口。

　　如何将汇源绿色、健康、安全的品牌形象展现给消费者？汇源通过综艺节目的量身定制，巧妙的将节目与汇源生态园有机结合，自然植入，让观众在观看节目的过程中顺畅接受品牌信息，开创了娱乐营销的崭新模式。相对于竞品，可谓是高招频出，卓然领先。

　　很多综艺冠名植入的案例中，品牌的娱乐营销投入的衡量标准往往就是看“节目的收视率”、“节目的播出平台”、单纯的追求节目为品牌带来的曝光度，从而出现“盲目“拜金，综艺冠名但求最贵的现象，而却忽略了更深层次更自然的方式让观众对品牌有所认知。