《花花公子》被迫转型 欲5亿美元出售

一位读者手中的《花花公子》杂志

　　3月28日消息，据国外媒体报道，美国著名杂志《花花公子(Playboy)》在互联网浪潮的强劲冲击下，也走到了命运的转弯处。

　　华尔街日报称，《花花公子》的运营公司日前正在寻求交易，售价或超5亿美元，潜在买家包括对花花公子品牌感兴趣的企业以及新媒体机构等。

　　数据显示，2015年，《花花公子》的媒体业务赚了3800万美元，包括杂志和数字发行，此外还向其他公司收取品牌许可费用5500万美元。

　　大写的文化符号 昔日辉煌如今遭窘境

　　声名显赫的《花花公子》由休·赫夫纳在1953年用600美元创办，创刊时使用了玛丽莲·梦露的半裸封面照，随后花花公子逐步开始涉及俱乐部运营、品牌授权等过程。

　　利用前卫图片在世界范围内赚取大笔钞票，同时也被认为开创了美国上世纪五十年代至六十年代的性革命--《花花公子》和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。

　　除了情色卖点外，《花花公子》其他内容的影响力也无法掩盖，比如名人专访、新闻时事评论等，所访名人包括马丁·路德·金、约翰·列农和史蒂夫·乔布斯等，整体言论倾向于自由主义。

　　与大部分传统纸媒遭遇的窘境一样，《花花公子》也感受到了互联网的冲击：发行量从1975年顶峰时期的560万份下降到目前的80万份。也曾一度上市，1999年股价超过30美元，但在互联网和金融危机冲击下，2009年股价跌至不足2美元，当年亏损到达了5130万美元。

　　2011年，休·赫夫纳联合一家基金公司将花花公子公司私有化，估值约为2亿美元。

　　风格的最大变动 摒弃经典感官享乐主义

　　2015年10月，《花花公子》宣布，次年3月起，纸质版杂志将不再刊出全裸女性图片。此前，《花花公子》网站已经停止发布裸照，而且取得成功，访问量增加了3倍，读者平均年龄从47岁降至30岁。

　　“现在上网就可以免费获得任何可想象的内容。”首席执行官斯科特·弗兰德斯称，“所以当下刊登女性全裸照片这种做法已然过时。”

　　《纽约时报》曾公布，《花花公子》杂志美国版每年亏损约300万美元，但花花公子公司把这些归为“营销费用”，通过给无数产品授予花花公子品牌使用权来充分利用其兔子标志。

　　品牌的主流走向 特别利于中国市场拓展

　　尽管《花花公子》杂志本身从来没有进入中国，但在中国大陆授权的品牌商品却广受欢迎。

　　据花花公子公司授权部门公布，2014年，花花公子品牌产品在中国的收入为5亿美元，占全球总收入的三分之一，其还力争和中国厂商合作，将零售网络由3000家拓展到3500家。

　　值得注意的是，《华尔街日报》分析，花花公子公司可能要么分拆出售，要么保持现状压根不卖。比如，花花公子大厦是赫夫纳的住宅，不久前“挂牌”出售。公司希望大厦成交价达到2亿美元，房地产业消息人士预计实际成交价更可能介于8000万至9000万美元之间。